面对市场超过2000亿元的大蛋糕，国内各大护肤品企业倾囊而出，借助各类营销传播手段推广产品，然而却陷入一种“噱头炒作”的模式，品牌形象反而下滑，例如之前某护肤品牌的“张太”宣言，虽然红极一时，却最终因为涉及到伦理道德问题而被相关部门叫停并处罚金，严重损害了自身的品牌形象。
在整个市场营销方式陷入重复化与庸俗化的大环境下，日前一种全新的护肤品牌营销模式正在悄悄兴起，更加契合品牌特征的行动营销，更加贴近消费者心里的“情感诉求”，如同一股清新的春风，掀起了市场上共同的关注与追捧，这个品牌就是始终以乐活、健康为品牌理念的国内“食材养肤专家”春纪。
今年情人节，春纪带领99个城市的气质女性，同时开展了“万人高喊我养你”活动。2月14日情人节前夕，春纪在全国主要城市公交车站都刊登出了“我养你”的广告文案，号召广大恋人们对另一半高声喊出“我养你”的宣言。在广州正佳广场上，至少有数百人参与活动，“我养你”口号成为当晚羊城最响亮的口号。在不少参与者看来，这是一次对恋人最忠诚和真诚的表白，也是春纪“我养你”品牌信念的一次完美传递。
公交站亭投放
报广文案投放
叶一茜与Cindy秀出春纪“我养你”证书
214万人高喊我养你活动
春纪“我养你”的风暴同时席卷全国99座城市，广州站、郑州站、合肥站、武汉站……“我养你”的高声在情人节期间盘旋全国上空。养你，是春纪鼓励全国有情人喊出的承诺，更是春纪通过“养你”的勇气，传达出一种情感上的正能量。
化妆品从来就是一个不缺乏创新营销的行业，从最基础的花样百出的广告，再到结合大型娱乐综艺节目的整合营销，层出不穷的传播推广手段，全方位覆盖着消费者的视线与眼球。然而整个行业发展到现阶段，大家的消费心理也早就步入成熟期，无论是消费者还是渠道商都更加理性、更加认同产品与品牌本身的号召力，因此护肤品营销方式也亟需回到消费者需求的本源，回到消费者柔软本质的内心，产生情感上的认同，进而忠诚地选择这一品牌。
业内人士纷纷表示，春纪2014年所开展的一系列独有的“我养你”营销方式，无疑是对情感营销的最好诠释。据了解，春纪在2014年初推出了全新的品牌主张--我养你。以“养”带出“食材养肤”，颠覆传统护肤理念。其中主推的则是杨梅止渴系列。春纪相关负责人表示，杨梅止渴系列富含强大的“造水”功能，可以将活力的水分源源不断地养护肌肤。同时，杨梅还饱含维生素C，可以清除皮肤深层的自由基，减少细纹和因局部黯沉而产生的肤色不匀等问题，这正是城市女性在遭受压力、空气污染之下最需要补充的护肤能量，这也是春纪区别于其他品牌护肤品的最大优势，利用杨梅止渴系列优越的补水力，今春，万千女性已经用杨梅止住了肌肤之渴，也记住了春纪独一无二的品牌特性。
其次，春纪“我养你”行动借助恋人间的互动推广品牌，使春纪成为忠诚与真情的代表。并且利用群体传播将春纪品牌在群体间传播。此外，今春三月，春纪还通过专业的时尚网站试用平台上开展万人试用活动，让消费者亲身体验。同时，在官网下打造春纪专属的试用平台，作为品牌口碑的汇集地以及品牌会员的试用平台，通过试用活动推广产品，并收集大众口碑进行效果传播。
万人试用汇集口碑
春纪“我养你”的情感营销仅仅只限于以上这些吗?据编者观察，除了这些活动，进入第二个阶段，春纪“我养你”的动作根本停不下来，春纪音乐大篷车，唱响全国;五四青春潮跑，在公益层面对更多有需要帮助的人群实现品牌企业的“我养你”承诺;母亲节将至，爱她就养她，春纪再度发起对母亲高喊“妈妈我养你”的活动;近日，春纪更是趣玩上海美博会，邀请更多消费者一同参与奇幻食材养肤之旅，深度演绎“我养你”的感官盛宴。一波又一波的“养你”战役，360度的情感营销模式，使得这个坚持以食养肤的乐活品牌，形成了独有的品牌记忆与识别度。
春纪音乐大篷车火爆现场
五四潮跑现场，HAHA有爱互动
春纪食材养肤之旅，开启啦!
有营销专家表示，情感营销本质上是以用户体验为核心而进行的推广方式。返璞归真的产品理念、简单的参与方式、近百个城市完美联动、创新的网络试用平台、温情的明星宣言，春纪此番创新营销的方式无疑打响了一场完美的体验式营销的成功战。
长远来看，春纪也在试图通过情感营销征服年轻一代消费族群，春纪相关负责人表示，现在春纪面临的是一群新的消费者，必须有新的营销方法，与消费者在情感上的沟通至关重要。而心动营销显然是最佳途径，“以往是教育式的沟通，告诉消费者应该怎么做，而现在是告知式的沟通方式配合行动力。”
下半年，春纪“我养你”营销风暴将会如何继续?是否会有更多更新的惊喜?小编与大家共同期待。
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