金庸笔下英雄辈出，东邪西毒、南帝北丐是公认的四位武学大师。中国化妆品界就是一个血腥的江湖，同样有无数风流品牌，其中潇潇洒洒、笑傲江湖但过于轻浮的北丐，在目前竞争异常激烈的中国化妆品市场还难以找出这样的品牌。那谁是剩下的三家——东邪西毒南帝呢?谁又能成为真正的明日之星呢？

　　西毒——韩后

　　西毒欧阳锋凶猛强悍，出手狠辣，功夫又毒又邪，尤其是蛤蟆功姿态不雅，威力不小。西毒最大的软肋在于练的不是纯正内功，容易走火入魔。

　　如果说用西毒来冠名一个品牌，那这个品牌非韩后莫属。韩后就像西域来的欧阳锋，横冲直撞，一股霸悍之气扑面生风。欧阳锋倒着练《九阴真经》走火入魔，却意外练成了威力巨大的哈，蛤蟆功。在化妆品普遍强调添加有效成分的时代，韩后逆其道而行之，主打有机护肤概念，一炮而红。虽现在有机护肤已被国家叫停，但韩后照用不误，直接将“韩后·有机护肤”作为商标，在政策红线上跳起了恰恰舞。

　　品牌操作上，韩后更是以无底线的出位著称，节操碎了一地。有机化妆品受到国家政策影响后，韩后从老板的裸奔局，到919的搞一搞活动，从被工商局叫停的天下无三广告到电视黑屏炒作，无所不用其极，赚足了眼球，恰如其老板王国安所言“我们认为广告看得人烦了，目的就达到了”。以现在的关注度而言，韩后可以不需要再去博眼球了，思考如何把品牌的高关注度转化为高美誉度，如何防范法律、政策风险，恐怕才是最有利于品牌持续发展的。总在河边走，只要鞋子还没湿，当然很惬意。但是在中国，执法尺度是政府说了算，走边缘路线的结果谁也说不准。不怕一万，就怕万一。毕竟，白大夫被某地方政府玩了一下的后果，大家都看到了。

　　东邪——韩束

　　东邪黄药师俊朗潇洒，机智聪明，招式繁杂，功夫门类比较杂，并且都有很优雅的名字，胜在邪，剑走偏锋，最大软肋在于想法太多、功夫太杂而容易自乱阵脚。

　　如同品牌理念中的“多元、冒险”，韩束坚信“多生儿子好打架”，韩束的老板吕义雄的口头禅是“不把鸡蛋放在一个篮子里”，韩束的旗下便有韩束、黎姿、一叶子、肌漾四个品牌，品类延伸很长，从日常女性护肤产品到男性护肤、药妆产品甚至洗发水、护发素、沐浴用品等等，如黄药师的武功一样繁多，甚至吕义雄表示未来要收购外国品牌，并拓展到其他领域，做一个服装品牌等等。在渠道上号称“三头六臂”，实体渠道、线上渠道、电视购物等渠道一起上，电视购物占据了接近50%的份额。在广告投放上，与王国安的“鸡蛋放在一个篮子里”和曾勇的“1+N”刷屏轰炸不一样，吕义雄依然信奉多元，从老牌相亲节目到收视率趋冷的求职节目等等，颇有撒胡椒面的气势。线上营销上，韩束乐于参与购物网站的各种活动，也获得了收获，颇能媲美黄药师自创优雅名字的招数。

　　对于韩束来说，未来要持续发展，还应该在几个方面下点功夫。一是如何统筹兼顾和平衡好各个渠道之间的关系，包括线上线下渠道自己左手打右手的问题，尤其是国家政策对电视购物整治越来越严、政策越收越紧的情况下如何做大实体渠道的问题，二是如何统筹兼顾和平衡好各品牌之间的关系，防止自己品牌同室操戈、兄弟相残的问题以及平衡各品牌之间资源投入防止顾此失彼的问题。平衡渠道也好品牌也好，手心手背都是肉啊，先割哪里，确难抉择。

　　南帝——九美子

　　南帝段智兴，雍容华贵，稳沉厚重，练的是纯正内功，靠的是教化感人，对敌有慈悲心肠，一般采取隔离教化，道德层次也是最高。

　　就像一灯大师作为一代宗师，抱着解救苍生的信念，以大师的风范影响着世人一样，九美子品牌定位为美白大师，对技术的执著追求，对品质的精益求精，只为了能给消费者带来更加安全、有效的美白产品。

　　九美子的老板曾勇有“傻子曾勇”之称，“一傻”表现在几乎没有品牌将美白提升到品牌灵魂高度的时候，曾勇在美白市场“傻傻地”做了八九年的少数者；“二傻”表现在敢投入，无论是天价中标中国好声音资源，还是巨资引进最新美白成分white377，乃至席卷全国的MINI演唱会，只有是有利于品牌长远发展和有利于经销商的，曾勇都是不惜血本投入。

　　与很多品牌搞活动的“疯狗式大甩卖”（陈年语，指昏天暗地的狂甩）不同，九美子追求良性的、可持续的发展，追求品牌、代理商、终端店和消费者的多赢，练就了一灯大师的一阳指——MINI演唱会。250场迷你演唱会席卷全国，每场不低于1000人，最多达5000多人，一方面，大搞“粉丝经济”，上百万的粉丝就是九美子未来的忠实消费者。而通过MINI演唱会，结合“店王计划”，九美子通过扶持合作伙伴做大做强来实现共享白金财富，与南帝的“教化感人”有异曲同工之妙。

　　明显的，这一策略效果远超预期，粉丝是买账的，10天的购物节就轻松吸进1.9亿；代理商更是有了底气，江西某区域的一位新代理上直接认领了1000万的任务，四川、河南、广东三省更是表示要在三年内实现单省任务过亿，华北、西北区域的代理商也是摩拳擦掌。在2000台IPad mini开道的助力下，预计8月30日将完成2870家大店的开发。守正出奇九美子，多年来对线上渠道捂盘，九美子认为，现在到了放开的时候了，天猫旗舰店马上将投入运营，首批开价1000万。有百万粉丝的支持，火爆程度可期。

　　金庸语：“一灯大师的一阳指功夫实已到了登峰造极、炉火纯青的地步，指上发出的那股罡气看来温淳平和，但沛然浑厚，无可与抗。”此话形容九美子，绝佳。