御宝1段羊奶粉 “挺而走险”违规促销

随着国内外各品牌奶粉事件频频发生，大家都把宝宝口粮问题“投注”在了羊奶粉身上。当然，羊奶粉之所以越来越受欢迎，不仅仅是因为近年来的奶粉事件频繁发生让消费者惊恐，更多的人认为羊奶粉与牛奶粉相比，更不容易上火、吸收更好、营养更高。

那么，羊奶粉是不是真的如商家宣传的那样，样样都好呢？记者登录京东、苏宁易购等网络商城了解到，近来加大“曝光”力度的婴幼儿配方羊奶粉却铤而走险，依旧促销“1段”奶粉产品。

羊奶粉主打“线上”

提起羊奶粉，如果不看字面的话，很多消费者都会自然而然地想到“洋奶粉”。不过，近期随着乳业“史上最严大考”的落幕，羊奶粉也开始走进了消费者的视线，并打着“优于牛乳”的旗号大肆宣传，不过记者通过走访了解到，目前虽然羊奶粉的宣传来势汹汹，但其销售渠道依旧以线上为主，一些大型超市内并未出现羊奶粉的身影，只有一些专业童婴用品商店中有售。

我们这里没有羊奶粉。”6月20日，记者走访了位于北京市东城区的新世界超市，丰台区的物美大卖场玉蜓桥店等多家大型综合超市，了解到目前羊奶粉并没有走“超市路”。

目前婴幼儿配方奶粉，我们这边主要还是以牛奶粉为主，您说的羊奶粉还真没有卖的。”在丰台区物美大卖场玉蜓桥店，一位奶粉销售人员告诉记者，由于羊奶粉对于消费者来说认知度并不是很高，也没有较为知名的品牌，所以目前在超市中仍不多见，大部分超市中仍以婴幼儿配方牛奶粉作为主打。

羊奶粉买的人还是少，一般可能给老年人喝的还算多一些，给孩子喝的还真没什么知名的牌子。而且现在说给孩子买奶粉，一般人都会想到牛奶粉，谁会去买羊奶粉呢?”在新世界超市内，一位工作人员表示。

6月20日，记者登录京东、苏宁易购等多家网络电商，看到羊奶粉的品牌要比线下多出许多，不过其整体销量依旧不敌牛奶粉在消费者心中的分量。

违规顶风促销

据悉，早在1995年卫生部、国内贸易部等就曾发布《母乳代用品销售管理办法》，规定婴儿1阶段配方奶粉(0到 6个月为1段)不允许存在降价销售、送赠品及促销等销售行为，目的是倡导母乳喂养，强调母乳喂养的重要性以及正确认识和支持母乳喂养。

其中更对母乳代用品做出了明确解释--指以婴儿为对象的婴儿配方食品，以及在市场上以婴儿为对象销售的或以其他形式提供的经改制或不经改制适宜于部分或全部代替母乳的其他乳及乳制品、食品和饮料，包括瓶饲辅助食品、奶瓶和奶嘴。

不过记者在苏宁易购、京东等网络商城中却看到一些官方旗舰店正在“铤而走险”。

6月24、25日，记者登录苏宁易购官网，输入关键词“羊奶粉”，共找到156件相关商品，其中不乏部分产品正在进行促销。此外记者还看到，其中1段奶粉赫然在列。

在开心羊母婴旗舰店中，记者看到净含量为800g的开心羊婴儿配方羊奶粉优智1段售价为388元，但页面显示购买该款产品的消费者可以享受“满97减30”的优惠。记者将其放入购物车后点击付款，系统立即减免了30元。

此外，在御宝官方旗舰店中记者看到，一款售价为339元的，净含量为900g的御宝金装婴儿羊奶粉1段正在进行“满319减85的活动”，还有另外一款售价为298元，净含量为800g的御宝爱心婴儿配方羊奶粉1段在进行“买2送1， 送同品”的促销活动。

6月25日，记者致电负责苏宁易购业务的御宝移动网络事业部杨菡萏女士，对于该公司目前在苏宁易购上进行的1段奶粉促销活动她表示确有其事。

但当记者询问其是否知道《母乳代用品销售管理办法》中规定婴儿1阶段配方奶粉不允许存在降价销售、送赠品及促销等销售行为时，杨女士表示其不方便作答，该部门不负责此项业务，让记者致电御宝客服电话。随后，记者致电御宝客服电话，该客服人员表示，无法向记者提供任何可接受采访的部门联系方式。

处罚力度小是关键

6月24日，记者致电中国乳制品协会，一位岳姓工作人员在接受记者采访时表示，《母乳代用品销售管理办法》中对母乳代用品有着明确规定，不论是牛奶粉或是羊奶粉，只要是母乳代用品均不能违规促销。“这和是什么奶粉没有关系，按照规定，1段奶粉都不应该进行促销。”

此外，该工作人员还表示，目前正在实施的《母乳代用品销售管理办法》是1995年颁布的，2011年卫生部也曾发布《母乳代用品管理办法(征求意见稿)》，但至今没有下文。

6月25日，创卓咨询乳制品分析师王晶在接受记者采访时表示，婴幼儿1段奶粉促销之所以屡禁不止，其主要原因在于企业面临的违法成本太低，不足以抵抗利益带来的诱惑。“

目前我国现行的《母乳代用品管理办法》是1995年制定的，违规促销的生产者、销售者仅处以3万元以下罚款的行政处罚，这样的处罚力度对于企业来说还是太低了，这也是为什么一些商家依旧不忘铤而走险。”王晶表示。 内容来源：https://www.xfrb.com.cn/news/yaowen/2014/06/27/14038518443082.htm

本文由妈妈漂亮女人街（https://www.roadlady.com/）小编摘自于网络