奶粉,永远是家有宝宝的爸爸妈妈们采购得最多、关注得最多的母乳替代品。婴儿奶粉品牌除了进口的那些品牌之外,国产奶粉当中的几个品牌,也是极受欢迎的。如贝因美、雅士利、伊利、君乐宝以及圣元,都是妈妈们不错的选择。 就在本月的双11活动中,不仅日用品及家居装修销量屡创新高,就连婴儿奶粉也成了众人抢购的一大目标。 刚刚过去的“双11”,不少乳企晒出了成绩单,有的销售额突破亿元大关。以雅士利为例,在战火激烈的母婴战场,其以当日1.06亿元的交易额勇夺天猫奶粉类目第一。 记者留意到,包括不少原产新西兰或欧洲的国际知名品牌,在华都已过了“躺着挣钱”好日子,即使怕伤到品牌价值不愿明降,也要通过终端买赠来稳市场。一位观察人士告诉记者,部分原本吃香的大牌婴幼儿配方奶粉,今年在华销售下滑严重,且面临同行们全年无休“价格战”挑衅,导致营销成本大增,营收、利润下降。 “今年欧盟取消了奶粉配额制,全球主产区奶源多有富余,中国妈妈正赶上了产品选择多、价格实惠的好时候,完全没必要担忧lsquo;奶荒',被代购们抬价牵着鼻子走。”其表示。 “lsquo;双11'战绩彪炳的乳企也不用高兴得太早,不少都是lsquo;地板价'清理库存,大举营销、促销或使得其利润率下滑严重,尤其是婴幼儿配方奶粉属于刚需,此时或已提前消耗完了未来很长一段时间的销售量。” 一位业内人士表示,中国奶粉市场的价格战已持续近两年,而就目前供需关系来看,年前仍不会结束低价促销活动,外资品牌也不得不选择“入乡随俗”。 业内预测: 明后年有望回暖 乳业专家宋亮此前对外表示,今年整个婴幼儿奶粉行业都在经历“寒冬”,预计行业增长水平从2013年的20%下滑至个位数9%,即使努力去库存,但想恢复到正常库存水平或要到明年一季度。总体来说,随着中小企业逐渐被淘汰出局,行业有望明后年回暖。 年底“喝奶”应考虑 乳企转型阵痛周期 按以往惯例,冬季进入“吃吃喝喝”季节,奶粉股、白酒股等消费股都会迎风起舞,受到资本市场青睐。对此,该观察人士表示,投资者“喝奶”建议优先考虑业绩稳健龙头股,且要考虑到乳企转型皆有一定的阵痛周期。 “以三季报业绩来看,大部分奶粉股都处于业绩下滑状态,竞争激烈又面临转型的国产奶粉,可能还要经历两三年阵痛期。”其表示,多元化发展以及布局海外产业链上游是不少乳企的共同之选,在关注行业动态、个股表现的同时,投资者还应对乳制品市场消费热点不断转移有所了解。 |
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