全球奢品发新首选，天猫小黑盒HeyDrop用心经营“乐趣”营销

近日,Valentino官宣美妆线盛大亮相后,天猫小黑盒将作为全球唯一开业合作平台与品牌持续长达三个月的共创合作。首波重磅推出大V仙女盒美妆包,源自2017年高定秀场一支难求的同款迷你包设计,身披Valentino永恒红。全球首发限量2000份的大V仙女盒一经亮相立刻成为明星私搭装备,刷爆社交媒体,现已通过天猫小黑盒HeyDrop尖货抽签开启全球首发。

相关抽签活动仅开启1天即吸引2万人参与,为新店迅速积累了第一波用户资产。近日,HeyDrop尖货抽签产品新开放了加粉及入会能力,全面助力品牌提升获取会员效能,天猫小黑盒持续成为奢品新品新店的招新利器。早前,YSL Manhattan背包尖货首发、Lanvin 520礼盒首发时,尤其吸引年轻人群,Z世代参与占比均超33%。通过HeyDrop尖货抽签,天猫小黑盒正为全球奢品探索与中国年轻消费者新的互动方式。

细探尖货抽签玩法的爆火,其背后是天猫小黑盒HeyDrop在“圈层”和“兴趣”层面做出的深度营销打造。通过集结全球趋势、小众、限量尖货,吸引圈层消费群体主动加入,以核心用户带动人群裂变,让年轻人通过公平趣味的抽签抢到心仪的“宝藏尖货”,享受奢品开新的乐趣。

天猫小黑盒一直致力于年轻互动方式的探索,发力趣味电商营销。通过尖货抽签等模式和玩法上的创新,天猫小黑盒为年轻人重新定义追逐新品的方式,让全球大牌找到在中国市场与年轻消费者的全新互动玩法,让发新买新不再拘泥于传统形式的发布会和线下排队抢购。