诞生于世界之都纽约的COACH,以其独具匠心的创造力,引领着现代摩登风尚,可以说,COACH从未在时尚界缺席。同样地,陪伴了几代人的老字号品牌大白兔,也未曾缺席大家的生活。 预热期:借势明星打造视觉盛宴,引爆活动声量11月18日-11月20日,COACH品牌代言人吴谨言现身COACH和抖音电商超级品牌日联合举办的“COACH奇想旅兔”想象之境限时展览活动。COACH经典元素与大白兔印花相辅相成的设计为消费者带来身临其境的视觉盛宴,吸引众多时尚界人士和抖音KOL前来打卡体验,为活动充分预热。 同时,COACH抖音电商超级品牌日巧妙利用明星热度持续转化即时流量,于12月14日由COACH品牌代言人吴谨言身穿新品发布专属视频为活动造势,吸引大量粉丝和潜在消费者关注并参与活动,引流至抖音COACH官方旗舰店。 爆发期:抖音仔仔商业首秀,开拓内容种草新玩法内容场景方面,COACH抖音电商超级品牌日借助多流量、多内容等平台优势,于12月15日联合站内多圈层达人穿着COACH大白兔联名新品服饰,和抖音仔仔一起上演花式走秀。其中,颜值类达人宵夜、皮飞根据品牌特征创作大白兔专属仿妆,Chaney林秋楠、不吃奶露拖挑战兔年穿搭在圣诞场景下走秀氛围感十足,获数十万点赞。 除此之外,COACH抖音电商超级品牌日联合不齐舞团、水冰月、Purple阿紫等抖音KOL,在12月10日-12月17日使用贴纸道具参与并发起#COACH仔仔兔个开心 全民挑战任务,总播放量超3亿。两大营销事件不仅成功将产品辐射到目标群体,覆盖不同圈层人群,还大大提高用户的参与度和讨论量,有效提升品牌搜索指数;同时增进用户与品牌的互动,深度扩展消费群体,将营销尖货和抖音IP完美结合,打造品牌营销新玩法和行业新标杆。 上升期:内容/货架场景快速衔接,高效实现品效转化经内容场景种草聚焦人群并引领趋势后,COACH抖音电商超级品牌日通过直播运营,进行流量承接,助力销售落地。背靠抖音电商大数据及平台短视频与直播的多样化优势,COACH抖音电商超级品牌日通过头部明星、多领域达人共同打造的直播专场,销量全开,成绩瞩目。 |
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