2019V影响力娱乐论坛举行众大V共话＂破圈新V力＂

V影响力娱乐论坛举行明星电影音乐各领域分享破圈经验

新浪娱乐讯 8月5日，微博主办的2019超级红人节V影响力峰会在成都举行。在下午的“破圈新V力”2019V影响力娱乐论坛上，探讨了明星艺人、电影、音乐等方面破圈的经验和策略，以求更好地促进娱乐事业、媒体平台与内容产品的发展。本次论坛由邱晨主持，伊能静作为特邀嘉宾分享了自身破圈经历。

长久以来，围绕网络社交媒体让我们的认识变得多元还是单一的问题一直争论不休。近年来，明星社交账号不再只是作品推广，生活分享类内容占比超过了作品类内容；越来越多的电影成为爆款，许多文艺小众片成为感动大众的影片；嘻哈、摇滚乐、歌剧等小众音乐类型传遍大街小巷，明星、电影、美食、音乐、时尚等垂直分众领域的壁垒正在被打破，这些“破圈”的文化现象为娱乐行业带来了新的活力。

在本期“破圈新V力”2019V影响力娱乐论坛中，各位行业内专业人士在明星、电影、音乐等多个领域分享了“破圈”经验，并对未来发展做出了展望。正如新浪娱乐事业部总经理陈弋弋所说，“从单一到跨界，从纯明星到明星生态，从文图到视频的这种破圈变化，让我们看到了非常多的价值，希望我们一起拥抱变化，在变化中共同的壮大和成长。”

伊能静分享跨界电商经验利他才能利己

伊能静在论坛上首先分享了自己的破圈经验，作为演员、歌手、电商老板等多重身份的她在电视剧、电影、音乐、育儿、公益等多个领域都有涉猎。在谈到跨界做电商的初衷时，伊能静说是一个很简单的利己主义者的观念，以利他作为利己的利己主义者。通过帮助别人，感受到快乐，这是她做电商的意义。同时，伊能静认为这和艺人做娱乐行业很像，艺人提供思考、内容、文化、沉淀，跟观众之间的关系不是消费关系，而是一个人设作品的价值关系。归根到底，不论是电商还是娱乐行业，都是关于人的产业，而不是物品的产业。伊能静最后说，“只要初心在，只要你是真的，就不会是假的”。

微博运营助力明星破圈

论坛第二部分，新浪娱乐事业部明星及电影运营总监易东莹为大家分享了基于整体数据下，明星作品、明星兴趣领域及明星项目等的成功运营案例。易东莹提到，在明星运营版块，合作对象不只是明星本身，还有娱乐号和粉丝后援会等。在内容策划上，明星运营围绕“明星生活分享”、“明星作品”、“明星公益”、“明星时尚美妆”、“明星旅行”等多个领域，为行业提供优化的社交环境、优质的内容、客观的数据流量，链接更多品牌为变现赋能。

在易东莹看来，破圈的风向标是用户是否参与了讨论，并生产了UGC内容，满足了传播的四个阶段搜索、传播、讨论、互动，破圈就是成功的。

娱乐热点内容如何营销出圈？

专业第一，共情破圈

在关于明星出圈的圆桌论坛上，黑金娱乐创始人兼董事长聂心远、北京欢瑞世纪艺人经纪有限公司总裁姜磊、童乐影视董事长郭红波、不空娱乐CEO白玉、新浪娱乐事业部明星运营高级总监吴赫参与了讨论。首先在艺人出圈的界定上，白玉认为只有几千粉丝小号跟内容、蹭流量的时候，说明热点就出圈了。而作为经纪人的郭红波和姜磊来说，探索艺人多方面的可能性，在多个领域跨界探索才叫出圈。

聂心远同时提到，对于年轻偶像来说，第一步以专业为重，首先要靠专业稳固粉丝群体，其次要靠共情来打动非粉丝群体，这就叫出圈；第三还要靠独特性来树立形象。吴赫从平台角度出发，他认为出圈分为两种。一种是靠自己的作品、内容；另一种是通过身份的变化去做另外领域探索。

另外，姜磊和聂心远提到了微博平台对于破圈的作用。姜磊认为，微博本身是综合门类的社交平台，这是非常好的优势，能够和艺人做多方面的合作；聂心远也提到，明星制片人等活动使明星作品之外的东西能够被大家看到。最后，吴赫提到最好的营销就是和粉丝互动，调动起用户的积极性让他们自发参与内容生产，未来微博将会把VLog做成标准模式商业化，继续打造跨界内容。

电影破圈是显学还是玄学？

在关于电影破圈的圆桌会谈上，光合映画影视传媒总经理陈炯，NOMO创始人、广告导演、大V评委 Flypig，大V评委、桃桃淘电影主编桃桃淘电影，新浪娱乐事业部明星及电影运营总监易东莹参与了讨论。陈炯提到《哪吒》《流浪地球》《地球最后的夜晚》《复联4》等爆款电影，是不适合用来讨论出圈概念的，出圈就是超出了原有的粉丝群体。

陈炯进一步提到，电影营销的第一步不是讨论出圈，而是要明确受众群体，精准定位，其次基于这个基础之上，找到相交的相关的圈层，有共同消费的点，就实现了初步破圈的可能性。桃桃淘电影也表示同意，他提到破圈重要的是先规划圈。

另外，几位嘉宾都对微博平台帮助电影出圈上表示了赞赏。Flypig提到有榜就会有江湖，榜单和分数都是电影热度上涨的重要因素；易东莹提到，微博的投票模式、红包模式、大赛模式调动了用户和出品方的积极性，希望未来能够和大家共同发展，有更多的合作。

新歌如何“破圈”华丽突围？

“破圈”方法很多，重要的是能“拓圈”

“破圈”也成为音乐领域的新论调，不管是微博上新歌的发行，还是音乐综艺带来的热度，粉丝圈和音乐圈之间的次元壁被不断的消融。Billboard中国首席内容官胡小惟在谈到如何界定一首歌是否“破圈”时表示 “下一波全民天王可能在路上”。咪咕音乐有限公司副总经理袁敏认为音乐平台与社交化属性更强的媒体平台合作才能更好的增加宣推作用。

果味VC主唱、太合音乐集团内容运营中心副总经理刘子滔认为“真正意义上的破圈还得看数据”，但胡小惟的观点是“综艺只是给了这些音乐人门槛，能够让大家看到他们，喜不喜欢还是得大家自己选。”刘子滔以当年最红的“快女”尚雯婕为例，说明真能十年、二十年坚持下去的人一定是找到了自己的定位。谈到音乐人如何在“破圈”和音乐个性间保持平衡，摩登天空副总裁沈玥向大家分享了他的观点：现在音乐人在创作期间考虑不仅是音乐作品，还有现场表现。沈玥聊到了“任何节目的破圈都是伪破圈，都是短期的，如何拓圈才是更重要的。”

微博明星短视频：要打造更有标签和个性化的明星Vlog

新浪娱乐事业部明星视频运营总监张本在论坛上详细介绍了2019年新浪娱乐在视频策略上相较于去年的调整，以明星Vlog中许晴的内容多元化、欧阳娜娜的年轻化及强互动性、邓紫棋结合自身歌手身份的音乐风格作为典型向大家展示如何更好地通过Vlog增加流量。鼓励明星通过商业和内容结合、紧贴社会类话题实现内容的流量变现。谈到2019年微博明星短视频下半年的规划，他表示重点打造更有标签、更有个性的明星Vlog，会尝试在粉丝角度做明星应援Vlog。（文/ZRN 李筠卿）

论坛上还颁发了多个荣誉，其中包括：

[微博2019十大影响力音乐大V]

@艾福杰尼 @DC大叔 @耳帝 @HeyWarWars @周深 @摩登兄弟 @Tizzy T @Steven爱音乐@音乐点 @郑湫泓

[微博2019十大影响力音乐机构]

IMSOCIAL、翰星传播、Billboard中国、越点、天音互动、潮音乐、杰出青春、战马时代、MTV中文频道微梦文化传播

[微博2019十大影响力电影大V]

@毒舌电影 @电影贩 @妃说电影 @光影莫里斯 @哈迷疯子

@口袋电影 @迷影心生 @痞影人科莱昂 @香港电影吧 @有段电影

[微博2019十大影响力电影大V评委]

@江宁婆婆 @看电影阿郎 @李纯LiChun @木易movie @木卫二 @咆哮女郎柏邦妮 @霜叶 @桃桃淘电影 @鹦鹉史航 @营养师顾中一

[微博2019十大影响力电影视频博主]

@不正经制片人 @电影幕后故事 @蛋蛋秀 @橘子电影Movie @刘老师说电影