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2018年11月21日，DG设计师涉嫌辱华事件以来，事态不但没有退散，而且持续发酵，DG设计师对此三次回应，更是毫无诚意，一次次挑战国人的底线。那么，杜嘉班纳辱华发酵怎么回事，DG是如何自取灭亡的?  导火索：DG设计师辱华 2018年11月21日，意大利奢侈品牌DG原定于当晚在上海举办品牌大秀，却被曝出其设计师在社交网站上发布涉嫌辱华的言论，引发争议。 事件起因是因为DG日前在社交媒体上发布几条广告，这些将中国传统文化与意大利经典饮食相结合的广告宣传片，标题为“起筷吃饭”。其中的模特展示了如何使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷等物。但广告中筷子被称为“小棍子形状的餐具”。同时，片中旁白所用的“中式发音”、傲慢的语气以及模特用筷子的奇怪姿势，均被质疑存在歧视中国传统文化的嫌疑。杜嘉班纳并未对此事做出回应，只是删除了官方微博上的相关视频，但依旧引发中国网友的不满。  随后，有网友在社交媒体上说起这件事，引起杜嘉班纳创始人之一、设计师Stefano Gabbana的社交媒体账号与网友争辩。这位设计师在和网友争辩过程中，恼羞成怒、大骂出口，还公然辱华，甚至说China都是屎，并称不怕被曝光。 这段辱华对话曝光后，引来无数网友愤慨。  事发后，DG感到了事态的严重，于是紧急出面进行公关，和网友对骂的设计师也在ins发文称网曝的对话不是自己所发，疑似被盗号。如此敷衍的理由，国内网友并不买账! 事态发展：众星联合抵制 DG大秀取消 之后，迎接DG的是质疑和抵制。从演员章子怡的“自取其辱”，到演员陈坤在上海机场的“扭头就走”，甚至连杜嘉班纳品牌大使迪丽热巴和王俊凯，都以言行表示抵制，杜嘉班纳这场堪称“自取其辱”的闹剧以被扼杀落幕。  2018年11月21日下午16时48分，DG官方宣布：原定于2018年11月21日晚8时在上海世博中心举行的杜嘉班纳THE GREAT SHOW因故改期。 持续发酵：DG设计师三次回应屡次挑战国人底线 24小时过去了，杜嘉班纳的辱华风波不仅没有退散，反而还在继续发酵。国人一直在等杜嘉班纳的一句道歉，然而，连续2次缺乏诚意的回应后，他们非旦没有表现出任何歉意，在今天的第3次回应中，创始人嘉班纳(Stefano Gabbana)反咬一口，指责起了中国人。 在第1次回应中，杜嘉班纳将辱华之言甩锅给“盗号”，这种拙劣的借口自然无法得到原谅。 原文内容如下： DolceGabbana的官方Intragram账号和Stefano Gabbana的Instagram账号被盗，我们已经立即通过法律途径解决。我们为这些不实言论给中国和中国人民造成的影响和伤害道歉。我们对中国和中国文化始终一贯的热爱与尊重。  第2次，他们发文称，“今天发生的一切不仅对我们来说非常不幸，对为把这场秀带到现实中来日日夜夜工作的所有人来说，都很不幸”。言语中只有对大秀无法进行的惋惜，没有对中国人的歉意，再次遭到网友炮轰。 原文内容如下： 我们原本梦想着，把一场为中国专属而设，可以展现我们品牌与想象力的活动带到上海。 这不仅仅是一场时装秀，而是我们怀着对中国以及全球所有喜爱DG品牌的人的爱与热情，创造出来的产物。 今天发生的一切不仅对我们来说非常不幸，对为把这场秀带到现实中来日日夜夜工作的所有人来说，都很不幸。 我们发自心底地感谢所有我们的朋友和客人。 第3次，其创始人，也是事情的挑起者嘉班纳在社交网络上针对此事件做出第三次回应，但字里行间均不见歉意。 原文内容如下： 如果DG有种族歧视，就不会花费精力关注中国和日本，不会让中国模特出现在DG的秀里! DG商店有中国的顾客，公司有中国的员工，身边有很多中国人，就像身边有很多来自世界各地的人一样!不同的人们，不同的文化!我是一个阿尔巴尼亚人并感到自豪，我和他们一起工作，并没有感到歧视!我为你们只能从中看到歧视，而感到遗憾。 下场：电商下架DG产品 DG终将自食其果 随着涉嫌辱华事件舆论的不断升温，当前DG在华的核心利益受到直接影响。 11月21日晚间，中国三大电商巨头天猫、京东和苏宁易购，以及网易考拉、奢侈品电商寺库、唯品会、1号店、海外购物平台洋码头，这八家经营奢侈品业务的中国主流电商平台均已下架了所有与DG品牌相关产品的销售。 这也意味着，DG方面若不积极应对该事件妥善处理此轮风波，除杜嘉班纳DG中国官网外，该品牌在中国地区的重要电商销售渠道未来几乎将被全部切断。 结语： 作为一个全球知名的品牌，作为具有公共传播属性的广告，作为一个公众人物的设计师，对其他国家、其他文化的侮辱言行，既非正常的商业行为，也是对消费者的不尊重，更是对人类共同价值观的挑战。尊重消费者的品牌才能被尊重，尊重不同国家文化的商业行为才配得上“全球化”。 |
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