数万人涌入拉夏贝尔直播间捡漏，清库存回笼资金能救命不

　　近日，有消息称拉夏贝尔公司被多位债权人申请破产清算。这家被称为“中国版ZARA”的女装巨头要破产的消息直接冲上热搜，引起了不少网友的关注。11月24日中午，全网有数万人涌进拉夏贝尔淘宝旗舰店的直播，围观直播间想“捡打折货”。数据显示11月24日淘宝旗舰店直播观看量为21万，而此前多数场次观看量不超过10万，人气直接翻了数倍。需要注意的是，拉夏贝尔破产还并没有板上钉钉，只是被债权人申请了破产，如果能按时把钱还上就能恢复正常运营。

　　2018年是拉夏贝尔的巅峰期，彼时直播带货兴起，它借着这股东风冲到了100亿销售额。然而，巅峰过后，往往就是下坡路的开始，它却开始亏损了，从5亿盈利转向1.6亿亏损。这一年拉夏贝尔关闭了4600多家门店，那时线上的流量还不贵，它试图创造自己的线上商业版图。时间进行至2019年，拉夏贝尔卖掉了多个之前孵化 参股的子品牌，照搬耐克奉行的多品牌战略。然而，拉夏贝尔的品牌号召力，不足以支撑这个战略。

　　同年南极人依靠贴牌生意净赚13.9亿的消息不胫而走，2020年众多商家效仿贴牌模式，其中就包括拉夏贝尔。而这却给拉夏贝尔自己埋了一个：贴牌的厂家参差不齐，质量得不到保证的产品，极大地伤害了这个品牌的信任度。但是现在线上生意不好做，虚假流量的坑躲过了，真实流量的坑位费又给不起，进退为难的拉夏贝尔，开始矛盾爆发。而持续两年的疫情打击中，拉夏贝尔把门店数降到了900多家，是它鼎盛时期的1/10。

　　一个企业发展方向混乱了，意味着内部争斗力量也暗流汹涌。内外受敌的拉夏贝尔，终究是走向了破产清算的道路。在加上拉夏贝尔自身的产品特色和商品价格都没有太大的优势，加之如今直播带货火热，许多品牌都会通过各类渠道、各大主播进行营销，而拉夏贝尔在这方面却没有做足推广，最后导致品牌的知名度和用户信任度下降，市场也逐渐萎缩。现在到网络直播间去看，拉夏贝尔的服装很多都在一到三折清仓甩卖。这是在清库存回笼资金吗，就是不知道这回笼的资金能不能救得了命。